Sesuai permintaan konsumen, produsen akan memasok. Konsumen berbicara sepanjang awal tahun 2000-an, meminta lebih banyak diet seimbang untuk diri mereka sendiri dan hewan peliharaan mereka. Tiba-tiba, pasar meledak dengan frasa yang sedang tren seperti "Premium", "Super Premium", dan "Ultra Premium".
Kebenaran tentang istilah tersebut masih belum jelas, bahkan sekarang, lebih dari satu dekade setelah tren mulai berkembang. Mari kita gali apa arti "premium" sebenarnya dan apa perbedaannya ketika menaikkan standar dua atau tiga kali di atas itu.
“Premium” ke Dunia Pemasaran
Untuk menjadi yang paling akurat, kami tidak dapat memulai dengan fakta ilmiah atau peraturan pemerintah karena tidak satu pun dari istilah ini yang didukung oleh keduanya. Sebaliknya, premium dan super-premium adalah frasa yang digunakan oleh tim pemasaran merek makanan hewan untuk menarik pelanggan.
Itu semua berkaitan dengan persepsi pelanggan. Secara keseluruhan, istilah pemasaran disebut "premiumisasi". Industri alkohol awalnya menggunakan istilah untuk menggambarkan alkohol yang sedikit lebih baik, diproses dengan cara yang lebih baik atau dengan rasa yang ditingkatkan.
Sejak diciptakan oleh industri alkohol, ini telah menjadi metode untuk agen pemasaran di bidang kesehatan dan kecantikan, pakaian, dan makanan manusia dan hewan peliharaan.
Secara umum, konsumen Barat telah mengembangkan keinginan untuk membeli barang-barang mewah. Ketika tim pemasaran menyajikan produk yang kurang nyata bagi mereka yang memiliki anggaran, mereka menjadi lebih diinginkan untuk dimiliki semua orang.
Persepsi kita tentang harga juga mengejutkan kita dalam hal istilah pemasaran ini. Orang umumnya melihat harga yang lebih tinggi sebagai arti bahwa produk tersebut lebih berharga dan dibuat dengan kualitas bahan atau bahan yang lebih tinggi, meskipun itu tidak benar.
Ada beberapa penelitian yang dilakukan tentang efek dari persepsi ini. Jika melibatkan uji coba makanan atau minuman di mana sampel hanya berbeda berdasarkan harga, konsumen akan mengatakan bahwa yang lebih mahal dari keduanya akan terasa lebih enak. Otak menganggap sampel terasa lebih enak karena bias harga.
Meskipun kami tidak dapat mencicipi makanan hewan untuk melihat mana yang lebih enak untuk kucing dan anjing kami berdasarkan harga, hewan kami juga tidak terpengaruh oleh harga makanan mereka. Terlepas dari rasanya, kenaikan harga tas makanan hewan tetap meningkatkan persepsi kita sebagai pemiliknya.
Masalahnya adalah menentukan apakah kata-kata di tas ini akan berarti hewan peliharaan yang lebih sehat dalam jangka panjang. Apakah makanan premium dan super premium lebih baik dari makanan biasa?
Perbedaan Reguler dan Super Premium
Tantangan utama yang terkait dengan sebutan ini pada makanan hewan adalah bahwa mereka sepenuhnya tidak diatur. Itu adalah keinginan departemen pemasaran untuk membuat orang menginvestasikan lebih banyak uang pada makanan tertentu.
Secara umum, produk premium reguler akan menghindari jenis bahan tertentu, seperti produk sampingan hewan dan biji-bijian. Mereka mungkin menambahkan hal-hal seperti sayuran, buah-buahan dan bahkan memasukkan sesuatu yang bermanfaat seperti probiotik.
Makanan super-premium harus memiliki kualitas yang lebih tinggi daripada premium, tetapi sekali lagi, ini bukan istilah yang diatur. Sebaliknya, itu adalah istilah yang digunakan setelah kata premium mulai menjadi normal.
Produk super-premium mungkin lebih baik, tetapi biasanya, mereka mengubah resepnya sehingga tidak menyertakan perasa dan pewarna buatan serta memotong bahan pengawet sintetis. Resep ini akan lebih baik untuk hewan peliharaan Anda, tetapi terserah Anda apakah itu sepadan dengan label harga super premium yang menyertainya.
Adalah hal yang baik untuk memiliki jumlah skeptisisme yang sehat terkait dengan kata-kata ini. Otak kita akan mendapatkan pemicu dari mereka, yang menandakan bahwa merek atau seri dalam suatu merek ini jelas lebih baik. Namun, kita tidak selalu bisa mempercayai otak kita.
Hanya ada satu cara untuk menentukan nilai makanan hewan peliharaan Anda: melakukan penelitian Anda sendiri.
Tantangan Membaca Daftar Bahan
Ada banyak istilah yang diatur oleh industri makanan, tetapi istilah untuk makanan hewan lebih sedikit daripada manusia. Karena premium dan super-premium bukan istilah yang diatur, Anda tidak boleh memasukkan stok aktual apa pun di dalamnya menjadi lebih baik daripada makanan lain di rak.
Sebaliknya, lakukan penelitian Anda sendiri. Jangan mencari makanan hewan dengan segala macam kesenangan, memicu kata-kata di bagian depan tas. Balikkan dan lihat daftar bahannya. Yang terbaik adalah jika makanan hewan memiliki jumlah bahan yang minimal untuk membantu mengatasi alergi hewan peliharaan. Itu harus mengecualikan pengawet yang tidak perlu dan bahan buatan.
Cari bahan-bahan segar, dan perhatikan mana yang ditempatkan di awal daftar, karena bahan-bahan tersebut akan hadir dalam jumlah tertinggi. Catat jenis protein apa yang ada dan persentasenya, dan perhatikan berapa banyak protein dan lemak yang dibutuhkan hewan Anda.
Daftar bahan di bagian belakang tas juga tidak dapat memberi tahu semua hal yang perlu Anda ketahui tentang makanan. Penelitian untuk melihat dari mana perusahaan mendapatkan bahan-bahannya, karena negara yang berbeda memiliki banyak peraturan yang berbeda.
Idealnya, mereka harus mengambilnya dari Amerika Utara atau Eropa, karena sebagian besar negara tersebut memiliki peraturan tertinggi. Jika Anda memperhatikan bahwa mereka mengambil bahan-bahan seperti daging atau produk sampingan tertentu dari China atau beberapa negara Asia lainnya, sebaiknya hindari makanan tersebut. Negara-negara ini memiliki peraturan rendah tentang apa yang mereka izinkan dalam makanan hewan peliharaan mereka, dan itu menjadi celah bagi perusahaan yang berbasis di Amerika.
Ringkasan
Pada akhirnya, ini bukan tentang apakah suatu merek mengklaim sebagai premium atau bahkan super-premium. Karena kata-kata ini secara efektif tidak ada artinya, luangkan waktu untuk meneliti makanan Anda sendiri. Tentukan anggaran Anda, dan bicarakan dengan dokter hewan Anda tentang makanan yang sesuai dengan hewan peliharaan Anda dan dengan kualitas setinggi mungkin.
